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戰後日本經濟起飛，日人以進入「中流社會」而自豪。所謂「中流社會」是指大部分日人都屬於中產階級，每人均有入大學的機會，進入社會，男為白領，女為OL。 中流的家庭有能力買樓養車，追求名牌及生活享受。自1990年代初日本經濟泡沬爆破以來，不少中產向下沉淪，社會出現結構性變化，有人稱此為「下流社會」 （以三浦展為代表），亦有人冠以「M型社會」（以大前研一為代表）之名。掛上「M型社會」或「下流社會」的書籍在日本都會熱賣。
來源：J-Marketing Net
究竟「M 型社會」對日人消費造成怎樣的衝擊？整體而言，因為昔日的「中流意識」的崩潰，日本消費者鉛華盡洗，反璞歸真，再沒有能力盲目追求名牌，又平又好才是王 道。所以100 yen shop、Book Off（二手書連鎖店）、Uniqlo及QB House等準中下階層的生意能夠大行其道。
來源：Mundo
究竟「M 型社會」對ACG消費會帶來怎樣的影響？有一派人比較悲觀，認為日本社會下流化會令消費者減少對非生活必需品的消費，ACG肯定會受打擊。他們會以近年日 本漫畫雜誌、單行本及遊戲的低迷銷量作為佐證。另一派比較樂觀，認為「M型社會」打擊是貸款置業等長線消費或買鑽石、名牌手錶衣服等的奢侈型消費，對庶民 一般消費（包括ACG消費）沒有什麼負面影響。他們會用近年的「otaku經濟」來証明，不但「M型社會」無損ACG消費，反而有一定幫助，因為新一代消 費者已放棄長線消費及奢侈消費，出現很多不置業（繭居族）、獨身（毒男、腐女）的人士，他們反而有餘力去購買ACG產品。三浦展及大前研一兩人都異口同聲指出新社會充滿新商機。例如三浦謂新一代消費者追求3P(PC, Pager 及Play Station及大前提倡開發「新奢華商品」都給ACG打一口強心針。
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